Se analiza el papel del entorno digital en la normalización de los nuevos productos de tabaco y nicotina, así cómo la forma en que se implementan en España distintas estrategias de marketing en redes sociales para visibilizar y normalizar el uso de estos productos. Este trabajo se centra en identificar y comprender dichas estrategias, con el fin de dimensionar su alcance y aportar evidencia útil que contribuya al diseño de políticas más eficaces de regulación, control y sensibilización, especialmente orientadas a proteger a los colectivos más jóvenes.